（全球 TMT2025 年 9 月 2 日讯）在欧洲最大规模的游戏开发者盛会—— Developer conferences 2025（DDC 2025）上，谷歌云（Google Cloud）发布了由哈里斯调查公司（The Harris Poll）开展的最新研究。该研究揭示了生成式人工智能（gen AI）在游戏行业的广泛应用，及其对游戏开发和玩家体验的变革性影响。
这项针对美国、韩国、挪威、芬兰和瑞典 615 名游戏开发者的调查显示，97% 的受访者认为生成式 AI 正在重塑行业格局，其中 90% 的开发者已将该技术融入工作流程。当前游戏产业正面临开发成本攀升、市场饱和及玩家转向经典游戏的挑战，该研究结果凸显了持续创新的迫切需求。
生成式人工智能正在推动游戏关键领域的变革
该研究还揭示了开发者对开发流程中创造力与效率认知的重大转变：从自动化重复性任务（95%）转向探索全新游戏玩法的可能性，例如开发新机制（93%）和新类型（92%）。研究同时表明，开发者普遍坚信该技术将彻底重塑游戏制作模式—— 94% 受访者认为生成式 AI 已开始推动创新。
开发者们聚焦于多个关键领域，认为生成式 AI 将产生最深远的影响：
加速工作流程：高达 90% 的开发者已在游戏开发流程中采用某种形式的人工智能技术。事实上，95% 的开发者表示人工智能正在减少重复性任务，使他们能够专注于更具战略性和创造性的工作。这种加速在关键领域尤为显著：游戏测试与平衡（47%）、本地化与翻译（45%）、代码生成与脚本支持（44%）。
推动创意革新：AI 正渗透至创意流程的核心环节，36% 的受访者亲自运用 AI 进行动态关卡设计、动画制作和对话编写。这促使开发者更积极尝试新玩法与叙事概念（37%），并提升创意探索的灵活性（36%）。
优化玩家体验：AI 应用正在改变玩家对游戏的期待，89% 的开发者观察到这些变化。玩家追求更具“生命力”与动态感的游戏体验（37%），并期待更智能、更具适应性的非玩家角色（NPC）（34%）。开发者认为可通过以下方式提升体验：根据游戏进程动态改变世界（23%）以及打造具备学习与适应能力的 NPC（23%）。
人工智能代理（AI agents）的崛起：人工智能代理是利用人工智能技术代表用户追求目标并完成任务的软件系统。采用人工智能代理的开发者正将其应用于打造更具动态性和智能性的游戏玩法—— 44% 用于根据游戏内需求进行内容优化，38% 用于动态平衡和调整游戏机制。其他应用场景包括程序化世界生成（37%）和自动化内容审核（37%）。
行业民 主化：调查显示三分之一（29%）受访者认为，它能为小型独立工作室创造公平竞争环境，使其有能力与成熟厂商抗衡。这种乐观情绪与对生成式 AI 挑战的清醒认知形成平衡，例如 AI 集成成本（24%）、员工技能提升需求（23%）以及 AI 实施成效评估难度（22%）。
应对所有权与知识产权问题：尽管前景乐观，但调查也揭示了开发者对 AI 应用及游戏中数据所有权的担忧（63%）。其中包括玩家数据隐私（35%）和 AI 生成内容所有权归属不明确（32%）等挑战。
在人工智能的实施方面，开发者们已为有效整合勾勒出清晰路径。例如，40% 的开发者建议在全面实施前先进行小规模试点或测试。相似比例（39%）的开发者强调需将人工智能应用与创意愿景及目标保持一致，另有 39% 的开发者则着重指出为员工提供人工智能工具培训或技能提升的重要性。最后，38% 的开发者建议建立明确的评估标准来衡量人工智能实施成效，以确保商定的指标到位。
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